Что является двигателем рекламы

Менеджмент

Реклама

Роль рекламы в продвижении товара

Реклама – это один из способов продвижение товаров на рынке, необходимая для того чтобы привлечь достаточное число потребителей, обеспечивающих выгодное производство товара или оказание услуги.

Реклама – это оплаченное определённым спонсором форма неличного обращения по поводу предприятия, товара, услуг, идей. Оплаченная форма показывает, что рекламное время или площадь должны быть куплены.
Неличное обращение свидетельствует о том, что используются телевидение, радио, интернет, печатные и другие средства массовой информации, когда отсутствует непосредственная обратная связь, поэтому важен предварительный анализ рынка чтобы обращение было понято и принято целевой аудиторией.

Преимущество рекламы заключается в том, что она позволяет сообщить о специфических преимуществах товара потенциальным клиентам. Оплата времени и площади позволяет предприятию контролировать содержание сообщений, адресатов, время появления, величину охвата и частоту сообщений.
Неличный аспект обращения также имеет преимущества: однажды созданное сообщение может передаваться всем клиентам в данном сегменте рынка. При правильном предварительном тестировании оно будет понято всеми целевыми потребителями.

Рекламная деятельность предприятия включает три направления:

Внутрифирменная реклама — направлена на создание и повышение взаимосвязей между уверенностью сотрудников в собственном благополучии с развитием и судьбой предприятия. Необходимо помнить, что каждый сотрудник предприятия является одновременно и частичкой общества, и потенциальным покупателей и носителем устной рекламы. Элементы внутрифирменной рекламы входят в корпоративную культуру предприятия.

Товарная реклама — является основной сферой рекламной деятельности, связанной с комплексом маркетинга, который стимулирует продажу конкретных товаров или услуг. Товарная реклама необходима:

• при появлении нового предприятия или товара, неизвестного потребителю;
• если рынок заполнен однотипными товарами и продавцу необходимо привлечь внимание именно к своему продукту;
• когда продавец планирует расширение объёма продаж, завоевание новых территорий, привлечение новых клиентов.



Общественная реклама (Public Relations) — предназначена для формирования благоприятного образа предприятия и обеспечения благожелательного отношения покупателя. Она направлена на установление взаимопонимания и доброжелательности между индивидом, группой людей, организацией и обществом в целом путём распространения разъяснительного материала, обмена информацией и оценкой общественной реакцией.
В основе формирования благоприятного общественного мнения заложена идея о том, что предприятие – производитель товара или услуги выпускает и продаёт его в интересах общественности, а не только ради получения прибыли.
Главная цель пиара — это формирование успеха предприятия в обществе. Для её достижения используется: печатная информация, презентации, пресс конференции с журналистами и покупателями, публичные лекции, выступления и интервью по радио и телевидению, учреждение стипендий и фондов, участив в благотворительной деятельности, спонсорских мероприятий, выставка и ярмарках, а также разработка и поддержание фирменного стиля.

Большой эффект в формировании общественного мнения достигается при применении различных мероприятий в течение длительного времени.

Виды рекламы и способы рекламирования

В зависимости от объектов рекламирования различают рекламу продуктов, услуг, идей и рекламу организаций. Каждая из этих видов рекламы преследует определенные цели.

В наше время применяют различные виды (каналы) распространения рекламы, но единой общепринятой методики классификации не существует. Это очень часто препятствует осуществить выбор оптимального инструмента в процессе проведения рекламных мероприятий.

Наиболее приемлемой является классификация средств рекламы , а также возможность анализа их отрицательных и положительных сторон.
Для повышения эффективности рекламы в средствах массовой информации выбирают наиболее выгодные теле- и радиоканалы, печатные издательства. Для этого следует детально анализировать рекламных партнеров по показателям охвата целевой аудитории.

При анализе изданий и каналов выясняют следующие факторы:

• содержание размещаемой информации (ценность рекламных объявлений);
• читательскую аудиторию (специфика читателей, целевой группы потребителей рекламы, их статус, класс);
• тираж (количественное издательство и охвата потенциальных читателей-потребителей);
• периодичность выхода в свет (частота выхода в месяц, год, неделя, день);
• затраты на рекламу (затраты в денежных средствах на одну тысячу читателей);
• возможность использования цветной и мультимедийной рекламы (цвет и звук — это стимулятор привлекательности и расширение информативности);
• место размещения на экране монитора, телевизора, страницах газет и журналов (в зависимости от места размещения можно получить эффект в трех видах: позиционный, контрастный и слияния впечатлений).

В отличие от рекламы в средствах массовой информации, размещения соответствующей рекламы в отдельных печатных изданиях не связано с такими ограничениями с точки зрения местоположения.

Целью печатной рекламы является детальное ознакомление потенциальных клиентов с товарами, которые они могут приобрести в фирме. Оформляя печатные издания, следует позаботиться о профессиональном дизайне, высококачественном воспроизведении иллюстраций, высоком качестве печати и материалов (бумага, краска).
Все это вызывает у потенциального клиента обратную реакцию — не покупать, а наоборот отказаться от покупки. Печатная реклама является своеобразной визитной карточкой, по которой воспринимают фирму. Особенно это касается каталогов, буклетов и проспектов.
Печатная реклама распространяется различными путями. Это может быть рассылка через почту, доставка непосредственно на предприятия, выставки и ярмарки.

Эффективным средством для предъявления потребительских товаров является наружная реклама. Она рассчитана на восприятие ее широкими слоями населения.

К наружной рекламе относятся рекламные афиши, плакаты, полотна, элементы внутри магазинной рекламы (указатели, ценники и т.п.), специальная одежда обслуживающего персонала, рекламу на транспорте, электронные табло. Важной функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, которая распространяется через другие средства рекламы. Основными требованиями для этого вида рекламы являются:

• наружная реклама должна часто бросаться в глаза;
• она должна привлекать внимание и запоминаться;
• она должна быть лаконичной;
• она легко читаться;
• она должна быть понятной.

К наружной рекламе относятся еще и такие современные ее виды: неон, билборд, брандмауэр, афиши, бегущая строка.

Неон — это световая реклама на улицах города.

Наиболее знаменитым образцом неоновой рекламы является электрифицированная реклама фирмы «Ситроен» на Эйфелевой башне в Париже. Она была включена в 1925 г., ее было видно на расстоянии 38 км. Высота букв достигала 30 метров. На мосту через Миссисипи неоновая реклама буквы «М» имеет длину 548,6 м.

Билборд — это щитовая реклама, которая монтируется на заграждениях строительных участков, стоянок автомобилей, на трассах. При печати используются водо- и ветроустойчивые краски. Может быть предусмотрена подсветка билбордов фонарями и другими способами освещения.

Брандмауэр — это глухая стена строения, на которой размещается реклама, панно с изображением на штукатурке, мозаичным или каким-либо другим способом, то есть на внешнем фасаде зданий или сооружений.

Афиши — это стационарные, осветительные щиты с нанесенной на них рекламой.

Бегущая строка — это электронное устройство, на котором можно разместить визуальную (световую) рекламную ссылку в текстовом виде. Буквы перемещаются по строке, загораясь и затухая.

Интернет реклама — это принципиально новое средство распространения рекламы. Этот вид рекламы получил широкое распространение во всех странах мира. В настоящее время мировое лидерство в этом виде рекламы принадлежит известному поисковику Google, доход которого от этого вида деятельности превышает валовой доход многих стран. В нашей стране лидерские позиции по размещению рекламы на интернет-ресурсах удерживает рекламное агенство поисковой системы «Яндекс» («Яндекс Директ»).
Особое удобство в размещении рекламы в агентствах авторитетных поисковых систем заключается в том, что рекламные объявления сортируются для показа с учетом интересов читателя (пользователя). Такой вид интернет-рекламы называется контекстной рекламой.

Что является двигателем рекламы

Рискни стать умным!

• Главная
• Цены
• Заказать
• Статьи
• О проекте

• Главная
• Контрольная работа
• Маркетинг
• Реклама — двигатель торговли?

Реклама — двигатель торговли?

Государственное бюджетное образовательное учреждение среднего профессионального образования

«Пермский агропромышленный техникум»

Реклама двигатель торговли?

Выполнили: студентки группы К-9-13:

Пикулык Анастасия и Закуция Ирина

Глава 1.Что такое реклама

.1 История рекламы

Глава 2. Виды реклам

.1Функции, цель и задачи рекламы

Глава 3.Ограничения рекламы

.1 «За и против» рекламы

Глава 4.Практическая работа

«Реклама — это и свеча зажигания,

и смазочное масло в механизме экономики,

создающем изобилие для потребителей.

И в качестве таковых ее задача

заключается в информировании…

Но эта задача — не просто информировать.

Функция рекламы — продавать.

Продавать товары. Продавать идеи.

Продавать образ жизни»

Утверждение о том, что реклама является основной движущей силой успешного введения бизнеса во всем мире, несомненно, верно. Ведь именно с помощью рекламных компаний миллионы людей по всему земному шару узнают о конкретном товаре или бренде, тем самым увеличивая не только популярность отдельного взятого товара (бренда), но и принося рекламодателям существенный доход. Именно поэтому принято обозначать рекламу как «двигатель торговли», а пренебрежение ею, во всех отношениях, блокирует развитие бизнеса.

Цель проекта влияние рекламы на продажу товаров.

Узнать что такое реклама.

Какие бывают виды реклам.

Провести опрос на популярность молока и узнать ее цену.

Поставить эксперимент связанный с реакцией на молоко.

Что такое реклама?

Реклама — это информация, которая распространяется различными способами и средствами и адресована неопределенному широкому кругу лиц с целью привлечения внимания и формирования интереса к объекту рекламирования, а также для продвижения его на рынке.

Реклама является основной движущей силой успешного ведения бизнеса во всем мире. Ведь, именно с помощью рекламных компаний миллионы людей по всему земному шару узнают о конкретном товаре или бренде, тем самым увеличивая не только популярность отдельно взятого товара (бренда), но и принося рекламодателям существенный доход. Именно поэтому принято обозначать рекламу как «двигатель торговли», а пренебрежение ею, во всех отношениях, блокирует развитие бизнеса.

Глава 1.Что такое реклама

.1 История рекламы

Реклама в мире появилась практически одновременно с появлением торговли, которая была одним из первых признаков цивилизованного общества. Самым древним образцом рекламы, который дошел до нашего времени, считается обрывок древнеегипетского папируса, на котором написано выгодное предложение о продаже рабов. С папирусных объявлений и начинается история возникновения рекламы. В Древнем Риме и Древней Греции использовались рекламные объявления, которые гравировали на медных и костных табличках или писали на деревянных дощечках.

История рекламы в России начинается с X-XI веков. В это время русские купцы начали использовать различные способы для того, чтобы лучше продавать свои товары. В те времена торговое сословье считало нормальным значительное приукрашивание качеств, продаваемого товара, умышленно вводя покупателей в заблуждение. Наиболее распространенным методом был наем зазывалы, который ходил по улицам вдоль торговых лавок и во весь голос расхваливал лавки и продающиеся в них товары.

Непревзойденными представителями яркой устной рекламы тех лет были коробейники, которые даже попали в народный фольклор. Коробейники исполняли частушки, потешки , прибаутки, которые в веселой и понятной форме рекламировали их мелкие товары (кружева, ленты, косынки, гребни, свистульки, леденцы, бублики, пряники) и быстро их распродавали.

История рекламы в России также отмечает неоценимый вклад в свое развитие лубочных картинок. Впервые они упоминаются в XVII веке, когда такими потешными дощечками украшались царские палаты. Эти картинки любил рассматривать царь Алексей Михайлович. Со временем на картинках стали появляться надписи, которые просто и понятно знакомили с различной информацией или событиями. Все это оформлялось очень колоритно и красочно. Вскоре лубки уже можно было встретить не только в царских палатах, но и во многих домах. В распространении лубочных картинок прочно обосновалась и рекламная информация. Когда в России стала набирать силу торговля заграничными товарами, в лубках стали рекламироваться и новомодные чужеземные товары.

Уже в начале XVIII века в издаваемых еще при Петре I «Ведомостях» начинает встречаться печатная реклама. История рекламы в России получила дополнительный толчок, когда уже в XIX веке в прессе начинается широкое распространение рекламных объявлений. В это же время во многих российских городах стали устанавливать круглые тумбы, на которых клеили рекламные листы. Такие же листы клеили на трамваях и конках. Прямо у входа магазинов и других заведений можно было получить из рук шустрых мальчишек рекламные прейскуранты и календари. Развитие медицины в это время привело также к необходимости широкого ознакомления публики с возможностями новых патентованных препаратов. История развития рекламы в России сделала большой шаг после того, как появление новых методов и форм рекламы привело к появлению специализированных рекламных агентств, контор и бюро. Коренным образом история рекламы в России повернулась после Октябрьской революции 1917 года. Реклама была полностью монополизирована государством первыми декретами советской власти. Было запрещено использование рекламы для продажи товаров, она получила чисто политическое значение. Возвращение рекламы к своему назначению произошло только во времена НЭПа.

Однако советское общество постепенно приспособило уникальные возможности рекламы к требованиям существующего в стране строя. Уже после введения в стране рыночной экономики и развала социалистических форм хозяйствования реклама в России стала соответствовать своему истинному назначению — ознакомлению широкого круга потребителей с важными качествами товаров или услуг.

Глава 2. Виды реклам

Рассмотрим основные виды рекламы и их особенности.

Коммерческая реклама преследует цель получения выгоды от предложения товара потребителю.

Социальная реклама направлена на совершенствование социального уклада общества, формирование более здоровых устоев, а также помощь отдельным категориям людей.

Политическая реклама — это средство предвыборной борьбы за голоса избирателей, она позволяет той или иной партии получить место у власти.

Также вся реклама разделяется по месту и способу её размещения:

Внутренняя (включает в себя Ambient media)

Наружная. Рассматривая, что такое наружная реклама, приведем ряд мест её размещения: уличные билборды, промостойки 2.1Функции, цель и задачи рекламы

Реклама выполняет несколько основных функций:

Экономическая функция рекламы — стимулирование сбыта товара или услуг, а так же вложения инвестиций;

Информационная функция — предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.;

Просветительская функция рекламы — пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.»;

Социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования;

Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с величайшими произведениями искусства.

Основная цель рекламы:

Заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.).

Формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре, услуге.

Формирование положительного имиджа товара, фирмы.

Формирование новых потребностей.

Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме.

Формирование побуждения купить конкретный товар.

Стимулирование сбыта товара.

Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем.

Формирование у других фирм образа надежного партнера.

Оказание помощи потребителю в выборе товара.

Предотвращение превратной характеристики конкурентов.

Глава 3.Ограничения рекламы

В целом законы о рекламе ориентированы на коммерческую рекламу, то есть объявления, способствующие продаже определенных видов продукции или услуг, и сфера их приложения во многих случаях строго ограничена именно этими рамками. Так, политическая реклама не подпадает под действие этих законов, хотя они включают в себя и так называемую социальную рекламу, призванную служить интересам широкой общественности.

В основном, ограничения действуют на:

рекламу, которая способна посеять панику в обществе, побудить граждан к противоправным деяниям;

рекламу на телевидении и радио, а также на первых и последних страницах печатных изданий табак, табачные изделия и соответствующие торговые марки;

рекламу служебного оружия, а также вооружения, военной техники и продукции двойного назначения;

рекламу медикаментов, которые принимаются или распространяются только по рецепту врача, либо содержат в своем составе наркотические или психотропные вещества;

рекламу алкогольных напитков и табака;

а так же на любую рекламу, содержащей заведомо ложную информацию и рекламы, подрывающей основы конституционного строя, направленной на нарушение целостности государства, на разжигание социальной, расовой, национальной, религиозной и др. розни, пропаганду культа жестокости и насилия, порнографии, и.т.п.

3.1 «За и против» рекламы

«За»: реклама необходима

Реклама нужна ли на самом деле? Возможно. Но скорее всего для тех, кто эту рекламу саму же и запускает, кто ею руководит и управляет. Она полезна, если распространяет информацию для населения, политиков, которые стремятся победить на всевозможных выборах и других значимых только для них мероприятиях. Как часть соединяющий маркетологических коммуникаций способствует рост современных технологий.

Но реклама так же поддерживает национальную систему связи. Радио, телевидение, журналы и газеты финансируются частично за счет рекламы. Предоставляет информацию, которая может помочь потребителям сделать разумный выбор. В изменяющейся сложной экономике у потребителя существует острая потребность в близком знакомстве с новыми фирмами, новыми продуктами и улучшениями в существующих продуктах. Реклама и является средством распространения такой информации.

«Против»: реклама навязчива

Что же можно сказать про суждение «против»? Как и суждение «за» с ними можно поспорить и не согласиться, но следует все-таки озвучить. В основном цель рекламы, которую, конечно же, озвучивают для широкой массы — это убеждать, предлагать. Но многие считают, что реклама в большинстве своем навязывает тот или иной товар, технику или ещё что-нибудь. Многие рекламщики прибегают к обману. Не смотря на то, что обман нашим законодательством категорически не приветствуется. Обман тут конечно скорее не уголовный, а психологический. Второй минус это, то, что реклама настолько обвила нашу жизнь, что мы можем её не увидеть если ,только глаза закроем, да и то, нет основания надеяться на то, что какая-нибудь запоминающаяся песенка из телевизора не потревожит нас и с закрытыми глазами.

В связи с рекламой возникают значительные внешние неприятности. Доски объявлений ухудшают придорожный пейзаж и вообще портят нашу культурную жизнь. Возрастает потребление таких вредных продуктов, как табак и алкоголь.

Глава 4. Практическая работа.

Показатели популярности молока

И так, мы провели опрос по употреблению молока среди людей разных возрастов, и вот что нам показала диаграмма

реклама опрос торговля

Сравнение цен на молоко в магазинах.

Мы решили рассмотреть цены на молоко в 3 разных магазинах:

Суксунское 2,5% — 33,9р.

Нытвенское 3,2% — 36,1р.

Кунгурское 3,2% — 33,9р.

Суксунское 2,5% — 33,35р.

Нытвенское 3,2% — 35,9р.

Кунгурское 3,2% — 41,55р.

Суксунское 2,5% — 28,5р.

Нытвенское 3,2% — 35,3р.

Кунгурское 3,2% — 31,9р.

Проведя опрос и сравнив различные виды молока, мы пришли к выводу, что реклама очень сильно влияет на продажу товаров. Людям всегда интересно попробовать то, что рекламируют.

Даниэл Бурстин «Американцы: опыт демократии»

Кунц «Управление. Системный и ситуационный анализ»

Макаров «Менеджер за работой»

Мескон М.Х., М.Альберт «Основы менеджмента»

Питерс, Уотермен «В поисках эффективного управления»

Тейлор «Основы научного менеджмента»

Репетиторство

Наши специалисты проконсультируют или окажут репетиторские услуги по интересующей вас тематике.
Отправь заявку с указанием темы прямо сейчас, чтобы узнать о возможности получения консультации.

Реклама

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Цитаты о рекламе [ править ]

Великая рекламная кампания лишь ускорит неудачу плохого продукта. Так больше человек узнает о том, что он плох.

Вести бизнес без рекламы — всё равно что подмигивать девушкам в полной темноте. [1]

Вся реклама — это хорошие новости. [1]

Всякая реклама есть средство отделить человека от его денег.

Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах. [1]

Если ваша реклама неотличима от остальных, это равносильно самоубийству.

Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия. [1]

Если ты не рекламируешь, ты — окаменелость.

If you do not advertise, you fossilize.

Как описываются машины в рекламных проспектах? «Волнующие», «эффектные», «изящные», «грациозные», «обтекаемой формы». Прямо не знаешь, куда их вести — в гараж или в номер мотеля. [1]

— Хотел бы знать я, какая торговля не является своего рода обманом. Каждый старается так разрекламировать свой товар, чтобы самое обычное сошло за что-то необыкновенное. — книга вторая, глава 2 (II)

Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление. [1]

Любители глазеть на красочную рекламу не имеют ничего общего с теми, кто заинтересован в покупке.

Люди глупо доверчивы. Вся реклама мира основана на трех принципах: «Хорошо, много и даром». Поэтому можно давать скверно, мало и дорого.

Можно дурачить всех всё время, — при условии, что реклама ведётся правильно, а расходы на неё достаточно велики. [1] — отсылка к афоризму Авраама Линкольна «Можно всё время дурачить некоторых, можно некоторое время дурачить всех, но нельзя всё время дурачить всех.» [1]

Не реклама копирует жизнь, а жизнь копирует рекламу.

Никакая реклама не поможет продать то, что продать невозможно. [1]

Одно рекламное объявление стоит больше, чем сорок передовиц. [1]

Отсутствие рекламы — тоже своеобразная реклама. Когда любая информация о человеке на вес золота, это вызывает дополнительный интерес.

Поддерживайте рекламу, и реклама поддержит вас.

Keep advertising and advertising will keep you.

Половина денег, которые идут на рекламу, выбрасываются впустую; но как узнать, какая именно половина? [1]

Последняя стадия адаптации продукта к рынку — это адаптация рынка к продукту. [1]

Раньше люди нуждались в продуктах, чтобы выжить. Теперь продукты нуждаются в людях, чтобы выжить. [1]

Реклама — величайшее искусство XX века. [1]

Реклама — двигатель торговли.

Реклама — двигатель торговли: сотня двигает, один торгует. [1]

Реклама обходится очень дорого, особенно если ваша жена умеет читать. [1]

Реклама побуждает людей жить не по средствам? То же самое можно сказать о браке. [1]

Реклама с использованием фотографий «до и после» рассчитана на людей, которые думают, что первый снимок сделан раньше второго.

Реклама — самый дешевый способ продажи товара, особенно если товар не имеет никакой ценности.

Реклама — средство заставить людей нуждаться в том, о чём они раньше не слыхали.

Реклама — узаконенная ложь.

Реклама — это громыхание палкой внутри помойного ведра.

Реклама — это искусство делать из полуправды целую ложь. [1]

Реклама — это когда нам показывают, без скольких вещёй можно отлично жить. [1]

Реклама — это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. [1]

Рекламные объявления — это наскальные рисунки ХХ века.

Рекламные объявления содержат единственные правдивые сведения, которые можно найти в газетах. — о правдивости рекламы своего времени

Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, всё равно что останавливать часы, чтобы сберечь время.

Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз.

У вас есть класс сильных юношей и девушек и они хотят отдать свою жизнь во имя чего-нибудь. Реклама заставляет их приобретать тряпки и машины, которые им вовсе не нужны. Поколения за поколениями люди работают на ненавистных работах только для того, чтобы иметь возможность купить то, что им не нужно.

You have a class of young strong men and women, and they want to give their lives to something. Advertising has these people chasing cars and clothes they don’t need. Generations have been working in jobs they hate, just so they can buy what they don’t really need.

Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар.

Я не знаю какой результат принесёт мне реклама, но даже если я заработаю доллар — я вложу его в рекламу.

Модный художник Кок написал портрет киноактрисы Дорианны Карениной. Фирма кремов для лица приобретала у нее право помещать на плакатах репродукцию с портрета в виде рекламы своей губной помады. На портрете Дорианна держала прижатой к голому своему плечу большую плюшевую Чипи. Горн из Нью-Йорка тотчас предъявил фирме иск. Всем прикосновенным к этому делу было в конце концов важно только одно ― побольше пошуметь: о картине и об актрисе писали, помаду покупали, а Чипи, уже теперь тоже ― увы! ― нуждавшаяся в рекламе, дабы оживить хладевшую любовь, появилась на новом рисунке Горна cо скромно опущенными глазами, с цветком в лапке и с лаконичной надписью «Noli me tangere». [3]

Четыре дня подряд я тратил все свое свободное — да и не совсем свободное — время на рисование образцов, как мне казалось, типичных для американской рекламы. Работая по преимуществу акварелью, но иногда для вящего эффекта переходя на рисунок пером, я изображал сверхэлегантные пары в вечерних костюмах — они прибывали в лимузинах на театральные премьеры, сухопарые, стройные, никому в жизни не причинявшие страданий из-за небрежного отношения к гигиене подмышек, впрочем, у этих существ, наверно, и подмышек не было. Я рисовал загорелых юных великанов в белых смокингах — они сидели у белых столиков около лазоревых бассейнов и с преувеличенным энтузиазмом подымали за здоровье друг друга бокалы с коктейлями, куда входил дешевый, но явно сверхмодный сорт виски. Я рисовал краснощеких, очень «рекламогеничных» детей, пышущих здоровьем, — сияя от восторга, они протягивали пустые тарелки из-под каши и приветливо просили добавку. Я рисовал веселых высокогрудых девушек — они скользили на аквапланах, не зная забот, потому что были прочно защищены от таких всенародных бедствий, как кровоточащие десна, нечистый цвет лица, излишние волосики и незастрахованная жизнь. Я рисовал домашних хозяек, и если они не употребляли лучшую мыльную стружку, то им грозила страшная жизнь: нечесаные, сутулые, они будут маяться в своих запущенных, хотя и огромных кухнях, их тонкие руки огрубеют, и дети перестанут их слушаться, а мужья разлюбят навсегда.

During the next four days, using all my spare time, plus some time that didn’t quite belong to me, I drew a dozen or more samples of what I thought were typical examples of American commercial art.
Working mostly in washes, but occasionally, to show off, in line, I drew people in evening clothes stepping out of limousines on opening nights — lean, erect, super-chic couples who had obviously never in their lives inflicted suffering as a result of underarm carelessness — couples, in fact, who perhaps didn’t have any underarms.
I drew suntanned young giants in white dinner jackets, seated at white tables alongside turquoise swimming pools, toasting each other, rather excitedly, with highballs made from a cheap but ostensibly ultrafashionable brand of rye whisky.
I drew ruddy, billboard-genic children, beside themselves with delight and good health, holding up their empty bowls of breakfast food and pleading, good-naturedly, for more.
I drew laughing, high-breasted girls aquaplaning without a care in the world, as a result of being amply protected against such national evils as bleeding gums, facial blemishes, unsightly hairs, and faulty or inadequate life insurance.
I drew housewives who, until they reached for the right soap flakes, laid themselves wide open to straggly hair, poor posture, unruly children, disaffected husbands, rough (but slender) hands, untidy (but enormous) kitchens.

В рекламе всё понарошку, даже люди. — Old Yeller Belly

Не говори мне, что делать!

Вернувшись к себе в номер, я по обыкновению стал читать рассказы, напечатанные в моих любимых журналах. Час такого чтения должен был возвратить меня в сферу искусства.
Но, дочитав до конца очередной рассказ, я всякий раз с досадой и разочарованием бросал журнал на пол. Все авторы, без единого исключения, которое могло бы пролить бальзам на мою душу, только и делали, что в живой и увлекательной форме прославляли ту или иную марку автомобиля, как видно, служившую запальной свечой для их творческого вдохновения.

Тест. Реклама – двигатель торговли.

Список вопросов теста

Вопрос 1

Какое из утверждений является верным?
1. Родиной современной рекламы можно по праву назвать Соединённые Штаты Америки.
2. В восемнадцатом веке начался качественный скачок в развитии рекламы: появились рекламные агенты и рекламные агентства.

Варианты ответов

• верно 1
• неверно 1 и 2
• верно
• верно 1 и 2

Вопрос 2

Какому термину соответствует следующее определение?
Любая информация о товаре или услуге, способная повысить их привлекательность для потребителей.

Вопрос 3

Качественная реклама содержит несколько основных моментов:

Варианты ответов

• Реклама должна привлекать внимание.
• Реклама должна вызывать исключительно положительные эмоции.
• Реклама должна обладать силой воздействия на потребителя.
• Реклама должна быть информативна.

Вопрос 4

Укажите истинность или ложность приведённых ниже утверждений.

Варианты ответов

• Первые близкие к современные рекламные объявления родились в Древнем Риме.
• К шестидесяти пяти годам человек в среднем успевает посмотреть два миллиона рекламных роликов.
• Любому производителю следует помнить, что любая реклама не должна учитывать и национальные особенности той страны, для которой она предназначена.
• В средневековой Европе купцы для того что бы покупатель узнал что их товар самый лучший и качественный прибегали к помощи специально обученных людей.
• Жизнь современного человека легко представить без рекламы.

Вопрос 5

Как можно перевести с латинского языка слово «reclamare»?

Варианты ответов

• выбегать
• выбрасывать
• предлагать
• выкрикивать
• рекламировать

Вопрос 6

Сегодня имя этого человека неразрывно связано с расцветом рекламной сферы Соединённых Штатов, за что его и называют «отцом американской рекламы».

Варианты ответов

• Джордж Вашингтон
• Джон Адамс
• Бенджамин Франклин
• Томас Джефферсон
• Джеймс Мэдисон

Вопрос 7

Реклама использует различные способы и средства обращения производителей к потребителям и преследует одновременно несколько целей:

Варианты ответов

• распространение информации
• развлечение аудитории
• формирование предпочтения
• изучение рынка
• поддержка осведомлённости

Вопрос 8

Вставьте в предложение пропущенное слово (в нужной грамматической форме).
Главная цель рекламы состоит в том, что бы подтолкнуть ________ к приобретению, конкретного товара или услуги, из множества подобных на рынке.

Вопрос 9

В каком году в Санкт-Петербурге было создано первое российское рекламное агентство «Центральная контора объявлений» ?

Вопрос 10

Назовите русского предпринимателя, которому предлежит крылатое выражение «Реклама — двигатель торговли».

двигатель торговли

1 реклама — двигатель торговли

2 реклама

световая рекла́ма — reclame luminosa

стенная рекла́ма — pubblicità murale

человек-рекла́ма — uomo-sandwich m

делать рекла́му — reclamizzare vt, fare pubblicità

рекла́м-двигатель торговли — la pubblicità è l’anima del commercio

3 двигатель

4 двигатель прокатного стана главный

5 Управление внешней и внутренней торговли

6 двигатель Дери

7 двигатель Шраге

8 двухроторный двигатель Ванкеля

9 комплексный двигатель ткани

10 малый внедорожный двигатель

11 тихоходный двигатель

12 апогейный импульсный ракетный двигатель, апогейный ускоритель

13 двигатель без потребления реактивной мощности =1

14 двигатель-отклонитель

15 схемы торговли сбросами питательных веществ , практикуемые в США

16 П-образный двухпоршневой двигатель

17 главный двигатель

18 двигатель Вальтера

19 двигатель Гарднера

20 двигатель Дери

См. также в других словарях:

двигатель торговли — сущ., кол во синонимов: 1 • реклама (72) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов

Двигатель — У этого термина существуют и другие значения, см. Двигатель (значения). Двигатель, мотор (от лат. motor приводящий в движение) устройство, преобразующее какой либо вид энергии в механическую. Этот термин используется с конца XIX века… … Википедия

Двигатель — Вестник международной техники, торговли и промышленности журнал еженедельный, издававшийся в Москве в 1895 96 гг. Изд. редактор А. Гиллин … Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

Русский для внешней торговли банк — Русский для внешней торговли банк крупный российский банк, работавший в 1871 1917 годах. История Основан в 1871 году при участии «Дойче банк», с которым сохранил тесные связи. , первым председателем правления стал Е. И. Ламанский … Википедия

торговля — сущ., ж., употр. сравн. часто Морфология: (нет) чего? торговли, чему? торговле, (вижу) что? торговлю, чем? торговлей, о чём? о торговле 1. Торговлей называют куплю и продажу товаров. Частная, государственная, кооперативная торговля. |… … Толковый словарь Дмитриева

реклама — См … Словарь синонимов

Поляков, Владимир Абрамович — В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Поляков. Владимир Абрамович Поляков Род деятельности: издатель, предприниматель Дата рождения: 1864 год(1864) … Википедия

ТОРГОВЛЯ — Рынок это место, нарочно назначенное, чтобы обманывать и обкрадывать друг друга. Анахарсис (VII в. до н.э.) Торговля не разорила еще ни одного народа. Бенджамин Франклин Крупная торговля заключается в том, чтобы купить, хотя бы и дорого, но в… … Сводная энциклопедия афоризмов

РЕКЛАМА — величайшее искусство XX века. Маршалл Маклюэн Реклама двигатель торговли: сотня двигает, один торгует. Хенрик Ягодзиньский Реклама это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. Мартти Ларни Реклама это когда нам… … Сводная энциклопедия афоризмов

Хенрик Ягодзиньский — (р. 1928 г.) сатирик «А король то голый!» крикнул ребенок. «Зато как сложён!» закричали придворные. Бей фанатиков! Богатые скучают дороже. Дважды два уже четыре, а будет еще лучше. Для каждого предусмотрен его личный конец света. Дуракам везет?… … Сводная энциклопедия афоризмов

Реклама пива — Реклама пива деятельность, направленная на увеличение объёма потребления и продаж пива. В ряде случаев употребляется выражение «пропаганда пива». Содержание 1 Реклама пива в России 1.1 Реклама пива и политика … Википедия